FB的新动作极具攻防意义，也将给FB带来新的收入增长点。

Facebook计划于下个月（6月）正式播出由其委托制作的原创内容。在这批节目单中，主要为两大类内容，一是预算高、有特色的招牌大制作，一是成本低、每日更新的5-10分钟短视频节目。

商业内幕网（Business Insider）记者内森 麦克娄恩（Nathan McAlone）和亚历克斯 希思（Alex Heath）日前在一篇报道中透露了一些有关Facebook原创内容的神秘信息，本文对此进行了一些归纳和总结。

首先是Facebook进军原创的攻防意义。

进军原创内容，带有一定的防御意味，主要针对以下两方面不利环境：第一，Facebook品牌受到直播自杀及其他更为恶劣事件的冲击；第二，电视台不会放弃对各自视频内容的控制权，Facebook为此付出了昂贵代价，也从中汲取了大量教训。

同时，更为重要的，是它的战略意义。对外，这是Facebook对其竞争对手亚马逊（Amazon）和YouTube的一个回应，目前，亚马逊和YouTube在原创视频领域遥遥领先。另外，Snapchat也已成长为Facebook的强劲对手，它的观众更为年轻、更为时髦、也更喜欢观看视频。对内，为了保持其快速的收入增长势头（及其股票价格），Facebook必须拿下来自流媒体电视领域的广告收入。而原创视频的收入则要通过广告插入来实现，即在视频播放过程中插入广告。

其次是其市场潜力。

Armchair分析师提出了这样的疑问：“超过12亿的活跃用户会经常来Facebook观看原创视频吗？”不过，鉴于Facebook庞大的用户基础，即使只有1%的用户发展为固定观众，Facebook也将撼动整个视频领域。

第三是内容布局。

里奇 范 韦恩（Ricky Van Veen）任Facebook的全球创意战略官，负责内容业务。他曾任CollegeHumor联合创始人。CollegeHumor是互动公司旗下的一个喜剧网站，成立于美国纽约市。该网站的特色是除了用户提交的视频、图片、文章和链接以外，其内部编辑和制作团队每天都会更新一些原创喜剧视频和文章。

内容的题材选择上，商业内幕网报道指纸牌屋（House of Cards）这种高品质电视剧将会是Facebook的首选项；为了跟Snap抗争，针对青少年的内容也将会是其看重的方向；康泰纳仕（Conde Nast）的虚拟现实相亲节目、体育节目——伴随美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）进行的访谈节目、一线明星加盟的节目也很重要。目前的报道中，虽然没有提到纪录片，但Facebook确有一支团队负责原创真实类节目的制作。

Facebook未来的内容发展方向如何？

这些对于Facebook来说才只是第一步。通过不断的尝试和试错，这家媒体巨头（市场总值：4330亿美元）将摸索出属于自己的节目开发和播出模式，并形成自己的战略内核。同时，Facebook也将不可避免地扩大自己的内容产品经营范围，并纳入各种小众的真实类节目和模式。多样的内容也将带来大量广告收入。

Facebook在Apple TV上推出的APP

同时，Facebook作为网络平台的自由度也是其优势。尤其是在节目编排和时长设定上， Facebook更能顺应观众的喜好。

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