Facebook的视频战略野心再次爆发，这一次，他们正式出道来分视频内容制作一杯羹了。此前，Netflix、Amazon甚至Apple都已入局。

最近有消息透露 Facebook已经与包括Vox Media、BuzzFeed等主要面向年轻人群的偏娱乐的CP签订了内容制作合作协议，按协议的要求，这些CP将会为Facebook即将推出的视频服务提供原创内容，7月开始，用户就能在facebook上看到这些视频内容。

其实早在今年年初，《华尔街日报》就已经报道过Facebook 正在开发一款视频应用，同时在为自己的视频播放平台打造原创节目。这些节目与电视节目类似，将涵盖体育、科学、流行文化、生活方式、游戏和青少年等六个类型。

有关这些视频节目到底是怎样的呈现形态，媒体上也猜测过一番。随着事情的逐渐明晰，Facebook的这些自制的视频形态也基本有了定论：一种是5分钟左右的短视频，另一种是半小时左右的剧集。对于短视频，Facebook并不拥有版权，但CP也并不能随意出售版权，需要在Facebook视频独家播放一段时间后，CP才可以再出售，Facebook给这类视频的定价是每条1-3.5万美元。而对于剧集，同Netflix以及Amazon一样，Facebook购买首播权的同时也购买它们的版权，与CP再无关系，据说每集开价在20-30万美元。不管怎样，Facebook的生意做的不错，同样内容模式的Netflix的自制剧集，单集成本都在七位数了，而作为后来者的Facebook自制剧集的成本只有前辈的十分之一。

跟诸如腾讯等国内很多互联网巨头的商业模式不同的是，有超过20亿月活用户的Facebook，超过九成的营收，是依靠广告收入来完成的，其中移动端的广告占整体营收超八成。根据 eMarketer 的数据，未来三年视频广告还将保持两位数的增长，这种可见的快速增长是任何人都不愿意放弃的。

不过Facebook也公开承认如今的广告位置已经用得差不多了，没太多新的地方来插播广告，这意味着广告收益的增长势必会受到有限广告位资源的限制。所以，不断创造出更多不同的广告投放的可能性，是Facebook这个广告大户的当务之急，而聚集了大量年轻人的、以移动端观看为主的视频无疑是扩大战场的最好选择。

其实早在2014年，Facebook就已经推出了视频广告，这些广告会在用户的信息流中自动播放。经过几年的广告业务的发展和广告规则调整，如今Facebook开始直接与CP合作来插播视频广告，对于插播的广告收入，CP分成达5.5成，Facebook占4.5成，这个比例与Youtube的平台分成比例一样。

尽管此前有评论说Facebook正在从一个社交网络向视频观看应用转型，但Facebook不会变成另一个Youtube。视频内容可以吸引很多用户，也可以延长用户留存时长，但是基于Facebook的商业模式，很多人认为Facebook自制视频内容的最直接目的，其实并不是为了吸引用户，更多的是为吸引广告主。这对于内容制作来说，其实是两种不同的逻辑。如果是基于广告主的角度，那么节目的内容和制作，必然会偏向于广告主的喜好和认知，而这种广告主导向的内容与用户导向的内容就会出现很大的差异，那么，如何来保证内容的质量，平衡广告主和用户之间的偏好和角度，这将是一个棘手的问题。